{"id":1973,"date":"2023-12-12T09:04:19","date_gmt":"2023-12-12T08:04:19","guid":{"rendered":"https:\/\/esolvo.es\/?p=1973"},"modified":"2024-05-23T09:19:48","modified_gmt":"2024-05-23T07:19:48","slug":"las-tendencias-que-marcaran-el-camino-para-los-especialistas-en-marketing-en-2024","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/esolvo.es\/es\/las-tendencias-que-marcaran-el-camino-para-los-especialistas-en-marketing-en-2024\/","title":{"rendered":"Las tendencias que marcar\u00e1n el camino para los especialistas en marketing en 2024"},"content":{"rendered":"\n

Este 2024 nos depara un cambio radical en c\u00f3mo se comportar\u00e1 el marketing, en parte, gracias a la inclusi\u00f3n sin precedentes de la IA<\/p>\n\n\n\n

En mi opini\u00f3n, la combinaci\u00f3n de los datos actitudinales y de comportamiento ayudar\u00e1n a los especialistas en marketing a perfeccionar sus estrategias de crecimiento para el pr\u00f3ximo a\u00f1o. Te explico<\/a> cu\u00e1les son las 10 tendencias que marcar\u00e1n el camino:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. La IA encontrar\u00e1 su camino <\/strong>Un 67% de los especialistas en marketing se sienten positivos sobre las posibilidades de la Generaci\u00f3n IA. Y puesto que la industria est\u00e1 explorando casos de uso en el proceso de desarrollo de contenido. La necesidad de comprender la efectividad de esta producci\u00f3n ser\u00e1 a\u00fan m\u00e1s importante el pr\u00f3ximo a\u00f1o y en adelante.<\/li>\n\n\n\n
  2. La cultura es lo primero<\/strong> \u2013 Los consumidores son cada vez m\u00e1s vocales en sus demandas a las marcas. A nivel mundial, un 80% de los consumidores dicen que \u00abhacen un esfuerzo\u00bb por comprar a empresas que apoyan causas importantes para ellos. Mirando hacia el futuro, los procesos para gestionar el riesgo confrontacional tendr\u00e1n que estar integrados en la planificaci\u00f3n de marketing, para asegurar que las marcas est\u00e9n en sinton\u00eda con la cultura m\u00e1s amplia.<\/li>\n\n\n\n
  3. El control del mensaje se encuentra con la cultura de cancelaci\u00f3n<\/strong>\u00a0\u2013 En 2024, ser\u00e1n aquellos que hablen sobre temas globales de una manera consistente con su ADN, y que despu\u00e9s defiendan su postura, los que conquistar\u00e1n los corazones de los consumidores, a pesar de las posibles controversias a corto plazo.<\/li>\n\n\n\n
  4. La batalla por la atenci\u00f3n y las emociones se intensificar\u00e1<\/strong>\u00a0\u2013 La importancia de la atenci\u00f3n en la efectividad de los medios y la creatividad est\u00e1 bien establecida, pero el 62% de los especialistas en marketing todav\u00eda prefieren utilizar m\u00e9tricas de comportamiento contundentes como el tiempo de visualizaci\u00f3n. El uso de predicciones de atenci\u00f3n basadas en IA est\u00e1 ya en aumento y est\u00e1 destinado a jugar un papel m\u00e1s importante en 2024, permitiendo a los especialistas en marketing medir la atenci\u00f3n a gran escala en los anuncios digitales.<\/li>\n\n\n\n
  5. Cambio hacia medidas hol\u00edsticas de \u00e9xito<\/strong>\u00a0\u2013 Sabemos que el 42% de las empresas ahora incorporan m\u00e9tricas de sostenibilidad en sus KPI, en comparaci\u00f3n con el 26% en 2021. Esta tendencia se\u00f1ala un cambio hacia el equilibrio entre ganancias, planeta y personas, no como compromiso, sino como estrategia empresarial.<\/li>\n\n\n\n
  6. Es necesaria innovaci\u00f3n radical para impulsar el crecimiento sostenible<\/strong>\u00a0\u2013 Las marcas percibidas como innovadoras consiguen tres veces m\u00e1s crecimiento que aquellas que no lo son. Pero vemos niveles muy bajos de innovaci\u00f3n en la \u00e9poca posterior a la Covid. La innovaci\u00f3n, especialmente la innovaci\u00f3n radical, ser\u00e1 importante para todas las marcas que deseen encontrar el mejor camino hacia el crecimiento en 2024.<\/li>\n\n\n\n
  7. Las marcas desafiantes se hacen camino<\/strong>\u00a0\u2013 La industria de productos de consumo masivo (FMCG\/CPG) ha visto c\u00f3mo las marcas desafiantes impulsan un crecimiento desproporcionado al buscar desafiar conceptos establecidos, ideas, necesidades del consumidor y ocasiones. Con 1 de cada 2 compradores globales prefiriendo comprar marcas m\u00e1s peque\u00f1as siempre que sea posible, veremos c\u00f3mo \u00e9stas siguen teniendo \u00e9xito. Las marcas grandes deben trabajar en agilidad, velocidad en el mercado, orientaci\u00f3n al consumidor y toma de decisiones basada en datos para mantener el ritmo.<\/li>\n\n\n\n
  8. El poder de la \u201cpremiumizaci\u00f3n\u201d\u00a0<\/strong>\u2013 Con la inflaci\u00f3n afectando a los bolsillos de los consumidores ya los productos de marca propia ganando cuota de mercado, las marcas recurren a promociones de precio, reducci\u00f3n de tama\u00f1o y descuentos para mantener su cuota de mercado. Analizamos datos muestran que la \u201cpremiumizaci\u00f3n\u201d es un camino hacia el \u00e9xito: este 2023. En 2024, los especialistas en marketing se centrar\u00e1n en la gesti\u00f3n de precios para asegurar que el precio y el valor est\u00e9n alineados.<\/li>\n\n\n\n
  9. La vida m\u00e1s all\u00e1 de la barra de b\u00fasqueda\u00a0<\/strong>\u2013 La b\u00fasqueda est\u00e1 pasando por un per\u00edodo de ruptura con el auge de la IA y los modelos de lenguaje grandes; lo que se refleja en que los motores de b\u00fasqueda online son ahora el quinto punto de contacto m\u00e1s fuerte en t\u00e9rminos de impacto en la marca, frente al puesto 11 en 2018. Ahora es el momento de que las marcas revisen su estrategia digital y su contenido para asegurarse de que est\u00e9n presentes donde se encuentren los consumidores.<\/li>\n\n\n\n
  10. El comercio al por menor se adentra en el negocio de la publicidad<\/strong>\u00a0\u2013 En medio de los cambios en el comportamiento del consumidor, los medios minoristas son ahora un canal esencial para interactuar con los compradores; nuestros datos muestran que el 56% de los profesionales de medios al por menor en Estados Unidos y Canad\u00e1 invertir\u00e1n m\u00e1s en medios minoristas en el futuro. Mirando hacia 2024, los compradores y vendedores necesitan una medida independiente y sin restricciones de los medios para apoyar la prueba del rendimiento del canal y crear mejores experiencias publicitarias.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
    \n

    Una cultura de aprendizaje continuo y la toma de decisiones basada en datos son esenciales para que los especialistas en marketing naveguen por el cambio t\u00e9cnico y cultural que estamos viviendo. La Generaci\u00f3n AI no es una moda, sino un desarrollo transformador que ya est\u00e1 impactando profundamente en nuestra industria. Pero la tecnolog\u00eda sin ingenio humano es inconsecuente, y esta es la sutilidad que proviene de la intersecci\u00f3n de datos significativos y experiencia.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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